疫情对文旅业造成了巨大的冲击,但同时也为文旅企业带来了新的机遇和挑战。在恢复和发展文旅业的过程中,四川省可以采取以下策略和措施。
一、本地游、周边游的崛起
可以预见,疫情结束后,由于路程近、时间可控、消费过程便捷,本地游和周边游将迅速崛起。四川省可以通过开拓视野、开发新业态,瞄准新业务,实现多种经营,不断更新旅游项目,提升旅游内涵价值。同时,打造个性化、差异化、特色化、有竞争力的产品体系,加强网上营销传播力度,为疫情后的新反弹性消费增长提前做好准备。
二、旅游消费格局的变化
自然类观光游率先回暖,文化类、娱乐类、场馆类的观光游和研学游恢复缓慢;乡村度假游、康养旅游将持续增长。其中,以乡村民俗旅游为代表的业态,恢复增长较快。此外,团队旅游、长线旅游包车、旅游专列、旅游包机等恢复较慢,而以家庭组团为主的自驾散客游则恢复较快。四川省应该重视这些变化,调整旅游产品结构,提供更多有体验性、有参与度的“真正的度假”产品,满足人们在旅游中的新需求。
三、供需失衡问题的解决
旅游产品结构失衡、旅游供给和需求“错配”的问题将更加突出。随着人们出游观念的变化,旅游需求由观光旅游向休闲度假旅游和康养旅居度假等需求转变。四川省需要注重提供实质性的内容和好的体验,打破“观光旅游产品多、休闲体验游产品少;硬产品多、软产品少;美景多、文化内涵缺失”的瓶颈,优化供需结构,提供适应市场需求的旅游产品。
四、大型文旅企业的转型加速
疫情之后,国内将出现综合型文旅企业,一批“文旅航母”将崛起。大型文旅企业将通过资本运作等方式壮大自身,丰富产业链,避免“鸡蛋放在一个篮子里”的困境。同时,它们还将强化运营体系和突发事件的应对机制建设,做到未雨绸缪,防患于未然。此外,一些小规模的文旅企业面临倒闭和关停的风险,这为大型文旅企业提供了兼并或重组这些旅游资源的机会。
综上所述,四川省在规划文旅行程时应该关注本地游和周边游的崛起,调整旅游消费格局,解决供需失衡的问题,并加速推动大型文旅企业的转型。通过合理规划和创新发展,四川省的文旅产业将能够在疫情后迎来新机遇,并实现持续发展。