四川成都市是中国西南地区的文化和旅游中心,以其悠久的历史、丰富的文化和优美的自然景观而闻名。然而,由于疫情的影响,文旅业遭遇了前所未有的挑战,成为了一个痛点命题。在这篇文章中,我们将讨论旅游业下一步的发展方向以及文旅企业如何抗御和自救。
第一个变化是本地游和周边游的崛起。在疫情后,由于旅行限制和恢复的不确定性,人们更倾向于选择本地游和周边游作为替代方案。本地游和周边游的优势在于距离近、时间可控、消费过程轻松便捷。因此,文旅企业应该抓住这一机遇,开拓新的业态,提升旅游项目的内涵价值,并打造个性化、差异化、特色化的产品体系。同时,加强网上营销传播力度,为疫情后的反弹性消费做好准备。
第二个变化是旅游消费格局的改变。自然类观光游在恢复方面会更快一些,而文化类、娱乐类和场馆类的观光游和研学游恢复较慢。乡村度假游和康养旅游将持续增长。在选择旅游产品时,人们会更倾向于选择有体验性、有参与度的真正度假产品,而不仅仅是简单的观光。这意味着文旅企业需要提供更多有实质性内容的旅游产品,优化供需结构,满足市场需求。
第三个变化是供需失衡问题的凸显。随着人们旅游观念的转变,旅游需求由观光旅游向休闲度假旅游和康养旅居度假等需求转变。然而,一些旅游产品缺乏实质性内容,缺乏好的内容体验。因此,文旅企业需要打破“观光旅游产品多、休闲体验游产品少;硬产品多、软产品少;美景多、文化内涵缺失”的瓶颈,提供更符合市场需求的产品。
第四个变化是大型文旅企业加速转型。疫情之后,将会出现一批综合型文旅企业,也被称为“文旅航母”。这些大型企业将通过资本运作等方式壮大自己的实力,并丰富自己的产业链,避免把所有的鸡蛋放在一个篮子里。同时,它们还将加强运营体系和突发事件的应对机制建设,做到未雨绸缪,防患于未然。对于一些规模较小的企业来说,它们可能面临着倒闭或关停的困境,大型文旅企业可以通过兼并或重组的方式整合资源,帮助它们渡过难关。
综上所述,疫情给文旅业带来了重大的冲击,但同时也为其带来了新的机遇。文旅企业应该把握变化的趋势和市场需求,不断创新和改进自己的产品,并与大数据技术相结合,提高市场竞争力。只有在逆境中自救,文旅企业才能在竞争激烈的市场中生存并蓬勃发展。